El mercado de las franquicias puede abrir oportunidades en direcciones muy distintas: desde encontrar un modelo para invertir y desarrollar una nueva vida en Estados Unidos hasta llevar una marca mexicana a competir en ese país, o participar en conceptos especializados que atienden necesidades...

Durante años, muchas marcas han evaluado el éxito de su estrategia de expansión principalmente por la cantidad de prospectos que generan. Sin embargo, los datos más recientes del mercado muestran que esa visión resulta cada vez más insuficiente. Ésta fue la premisa de la conferencia...