Cada año, la Feria Internacional de Franquicias (FIF) se posiciona como uno de los eventos más relevantes para el sector en México. En su edición 2025, a celebrarse en el WTC de la Ciudad de México, se espera la participación de cientos de marcas, proveedores, inversionistas y emprendedores interesados en conocer las últimas tendencias y oportunidades en el mundo de las franquicias. Sin embargo, más allá de los beneficios comerciales, hay un aspecto crítico que rara vez se analiza: la huella de carbono que deja un evento de esta magnitud.

¿Qué implica realmente organizar una feria presencial?

Detrás de una feria de franquicias como la FIF 2025, hay una cadena de producción y logística de gran impacto ambiental. Desde la planeación y el montaje de los stands hasta la llegada y salida de cada expositor y visitante, el evento moviliza recursos, genera residuos y consume energía de manera intensiva.

Algunos de los factores que contribuyen a la huella de carbono de una feria presencial son:

• Transporte de proveedores, asistentes y expositores: Miles de personas se trasladan al evento, muchas de ellas desde otros estados e incluso desde el extranjero. El uso de vehículos particulares, vuelos y transporte de carga para stands, materiales y productos genera una emisión significativa de gases de efecto invernadero.
• Producción y montaje de stands: Cada stand requiere materiales como madera, acrílico, aluminio, plásticos y telas. Gran parte de estos materiales son de un solo uso y terminan desechados tras el evento.
• Publicidad impresa: Las ferias siguen siendo grandes consumidoras de impresos —folletos, catálogos, tarjetas de presentación, lonas, banners y revistas—, muchos de los cuales acaban en la basura tras apenas unas horas de haber sido entregados.
• Consumo energético: Desde la iluminación general del recinto, hasta las pantallas, sistemas de sonido, aire acondicionado y equipos de cada stand, la feria es un consumidor intensivo de energía eléctrica, generada en buena parte a partir de combustibles fósiles.
• Desperdicio de materiales promocionales: Muchos expositores llevan consigo souvenirs, muestras y materiales promocionales que, en su mayoría, no son ecoamigables. El resultado: toneladas de desechos al término del evento.

Una reflexión necesaria: ¿Realmente vale la pena este impacto?

Si bien las ferias presenciales ofrecen ventajas de contacto directo, hay que cuestionar su sostenibilidad. En un mundo donde las franquicias deben alinearse a tendencias globales de responsabilidad social y ambiental, ignorar la huella ecológica de estos eventos es una omisión grave.

Según estudios ambientales, un evento masivo de tres días como la FIF puede generar entre 20 y 30 toneladas de CO₂, sin contar los impactos indirectos asociados a la producción previa y la disposición de residuos después del evento.

Publicidad digital: Una alternativa sustentable para las franquicias

Frente a esta realidad, la publicidad digital surge como una solución mucho más amigable con el medio ambiente, y que además, ofrece una serie de ventajas estratégicas para las franquicias. Entre los principales beneficios destacan:

• Reducción de emisiones: Al trasladar la promoción de franquicias al entorno digital, se eliminan los traslados, la producción física de materiales y el uso de infraestructura presencial.
• Materiales virtuales sin desperdicio: Los catálogos digitales, videos promocionales, webinars y presentaciones en línea permiten compartir información actualizada en tiempo real, sin generar residuos.
• Alcance más amplio: Mientras una feria física se limita a los asistentes que pueden trasladarse al evento, las campañas digitales permiten llegar a inversionistas y emprendedores de todo el país e incluso de mercados internacionales.
• Medición precisa: Las plataformas digitales ofrecen datos en tiempo real sobre el desempeño de cada anuncio, lo que permite optimizar presupuestos y obtener un retorno de inversión medible y claro.
• Flexibilidad y creatividad: La publicidad digital permite formatos más dinámicos e interactivos, desde recorridos virtuales hasta entrevistas grabadas, e incluso la integración de tecnologías como realidad aumentada para presentar conceptos de franquicia de forma innovadora.

El sector franquicias y su responsabilidad ambiental

Si las franquicias buscan mantenerse relevantes ante un consumidor cada vez más consciente, es fundamental que adopten prácticas sustentables en todas sus áreas, incluyendo la forma en que promocionan sus modelos de negocio.

La participación en ferias puede seguir siendo parte de una estrategia de crecimiento, pero con un enfoque mucho más responsable. Esto implica:

• Minimizar el uso de materiales impresos.
• Optar por stands reutilizables o hechos con materiales reciclados.
• Incentivar el uso de transporte compartido o vehículos eléctricos para asistentes.
• Priorizar el uso de formatos digitales para presentar información y facilitar el seguimiento posterior al evento.

¿Qué mensaje deja la Feria Internacional de Franquicias 2025?

La FIF 2025 es una gran oportunidad para reflexionar sobre el futuro de la promoción de franquicias en México. Más allá del evento en sí, es un recordatorio de que el sector debe evolucionar hacia un modelo más digital, sustentable y eficiente, donde el crecimiento económico no esté peleado con la responsabilidad ambiental.

En un entorno donde las franquicias verdes ganan cada vez más relevancia, es hora de que la forma en que se promocionan las franquicias también se vuelva más verde. La publicidad digital, bien ejecutada, no solo reduce el impacto ambiental, sino que amplía el alcance, mejora la eficiencia y optimiza el retorno de inversión para los franquiciantes.

Conclusión

La Feria Internacional de Franquicias 2025 será un escaparate clave para la industria, pero también debería ser un llamado a la acción. Es momento de que el sector reflexione sobre cómo promover modelos de negocio exitosos sin dejar una huella ecológica innecesaria.

Las franquicias mexicanas tienen ante sí la oportunidad de liderar un cambio: apostando por estrategias de publicidad digital que no solo les permitan crecer y captar inversionistas, sino hacerlo de forma responsable y acorde a las demandas de un mercado cada vez más consciente.

Si deseas conocer franquicias disponibles en México sin generar una huella de carbono grande, puedes visitar el directorio de franquicias FranquiciasEn.MX o el directorio de franquicias FranquiciasEnMexico.com.